Как я сократил расходы на контент с помощью одного промпта

Yevhenii Rozov · 2026-05-21

Пятница, 23:40. Я отправил немецкому клиенту лендинг и закрыл ноутбук. Через час - уведомление: «Best copy we've had in 8 months working together».

Я написал этот текст за 11 минут.

---

Три недели я платил за текст, который звучал как инструкция к холодильнику

До этого у меня был копирайтер. $180 в месяц, нормальный человек, старался.

Но каждый раз, когда он присылал текст, я садился и переписывал его сам. Не правил - именно переписывал. Потому что написанное было технически верным и абсолютно мёртвым.

Клиент из Германии продаёт B2B-сервис для логистических компаний. Аудитория - операционные директора, которые устали от хаоса в цепочках поставок. Им не нужны «инновационные решения» и «синергия процессов». Им нужно чтобы фуры приезжали вовремя и чтобы их не трясло каждый понедельник.

Копирайтер этого не чувствовал. Или чувствовал, но не мог передать.

Я переписывал. Клиент принимал. Я снова платил копирайтеру $180. Круг замыкался.

Три недели подряд я делал работу за двоих и платил за это.

Я собрал промпты по этой теме в PDF. Забери бесплатно: https://t.me/airozov_bot

---

Что реально произошло в ту пятницу

Копирайтер прислал очередной вариант в четверг вечером. Я открыл, прочитал первый абзац и закрыл. Не было сил.

В пятницу днём у меня было окно между двумя задачами - минут 15. Я открыл Claude и написал промпт. Не потому что верил в результат, а потому что дедлайн был через 6 часов.

Промпт занял примерно 3 минуты. Результат пришёл сразу.

Я прочитал. Перечитал. Поменял два слова. Отправил клиенту.

Вот что сработало в том промпте - три конкретных вещи, без которых у меня раньше выходила та же мертвечина:

Первое - роль через боль, не через должность. Я не писал «ты копирайтер» или «ты маркетолог». Я написал: «Ты человек, который разговаривал с 50 операционными директорами логистических компаний и знаешь, что их будит в 3 ночи». Это переключает регистр. Claude начинает писать из опыта, а не из описания.

Второе - запрет на корпоративный язык внутри промпта. Буквально: «Никаких слов "инновационный", "комплексный", "решение". Если хочешь написать "решение" - напиши что конкретно происходит вместо проблемы». Звучит очевидно. Но без этого запрета нейросеть съезжает в шаблон через два абзаца.

Третье - конкретный читатель, не сегмент. Не «B2B аудитория, 35-55 лет, лица принимающие решения». А: «Михаэль, 47 лет, управляет логистикой производственной компании в Баварии, в понедельник утром у него планёрка где он должен объяснить почему опять задержка». Один человек. Claude пишет для него - и текст автоматически становится живым.

Итого на промпт ушло 11 минут вместе с правками. За три недели до этого я тратил на переработку копирайтерских текстов около 4 часов в неделю.

---

То, чего я не ожидал понять

Когда пришёл ответ от клиента, я первые пять минут радовался. Потом начал думать - почему это сработало там, где человек не справился?

И понял неудобную вещь.

Проблема была не в копирайтере.

Я никогда не объяснял ему задачу нормально. Я присылал бриф на полстраницы с названием продукта и ссылкой на сайт. Он делал что мог. Я переписывал и злился.

Когда я писал промпт для Claude - я впервые сформулировал всё правильно. Боль клиента. Конкретного читателя. Что нельзя писать. Какой тон. Какое действие должен совершить человек после прочтения.

Я потратил 11 минут на то, чтобы объяснить задачу. Раньше я тратил 0 минут на объяснение и 4 часа на исправление последствий.

Нейросеть не заменила копирайтера. Она заставила меня наконец стать нормальным заказчиком.

Это я должен был сделать с самого начала - с человеком. Но с человеком казалось неловко писать 400 слов технического задания на один текст. С машиной - нормально.

Я уволил копирайтера не потому что Claude лучше пишет. А потому что с Claude мне наконец стало незазорно объяснять задачу подробно.

Каждый день разбираю один такой инструмент в Telegram: https://t.me/yevheniirozov

---

Попробуй прямо сейчас - вот конкретный промпт

Если у тебя есть хоть один текст, который «звучит не так» - зайди на claude.ai и вставь это:

*«Ты человек, который лично разговаривал с 30+ клиентами [вставь нишу] и знаешь что их реально беспокоит. Напиши [тип текста] для [продукт/услуга]. Читатель - [имя, возраст, конкретная ситуация в которой он находится прямо сейчас]. Его главный страх - [страх]. Его главное желание - [желание]. Запрещённые слова: инновационный, комплексный, решение, эффективный. Тон - как разговор с умным другом, который знает отрасль. Длина - [количество слов].»*

Заполни скобки под свою задачу. Это займёт 5 минут.

Результат сравни с тем что у тебя есть сейчас.

Я не обещаю что будет «лучший текст за 8 месяцев». Но я почти уверен, что будет лучше чем то, что ты переписываешь уже третий раз.